شركة أخلاقية وحديثة ، معتقدة أنها مسؤولة عن الموارد التي تستخدمها وتأثيرها على البيئة. بصفتها نباتية طوال حياتها ، لا تستخدم أبدًا أي جلد أو فرو أو جلود أو ريش في أي منتجات لأسباب أخلاقية وبيئية ، مما يضع معيارًا لاستخدام المواد البديلة. دعمًا للدائرية ، تتبنى العلامة التجارية نماذج أعمال جديدة من شأنها أن تغير طريقة إنتاج الملابس وبيعها ومشاركتها وإصلاحها وإعادة استخدامها ؛ الترويج لمنتج طويل الأمد مع استخدام ممتد لتقليل التأثير البيئي.